创业初期，如何进行商标注册，确保不触犯工商法规？

# 创业初期，如何进行商标注册，确保不触犯工商法规？ ## 引言 去年夏天，一位做文创的朋友小李兴冲冲地拿着“小鹿森林”的商标设计稿来找我，说准备开一家主打自然风的文具店。我习惯性先去商标局系统查了一下，结果晴天霹雳——第16类文具（纸、笔、笔记本等）早在三年前就被一家广州的公司注册了。小李当时就懵了：“我都没听说过这个品牌啊，怎么会有人抢注？”后来他花了两万块从原注册人手里买商标，还被迫改了部分产品设计，原本计划半年开业的项目硬是拖了三个月。这种事儿在创业圈太常见了，很多创业者埋头打磨产品、跑市场，却忽略了商标这个“品牌身份证”，结果要么被抢注要么被侵权，轻则损失金钱，重则影响品牌发展。 商标作为企业品牌的核心标识，不仅是区别商品或服务的来源，更是无形资产和法律盾牌。但对创业初期的人来说，商标注册流程复杂、法规条款多，一不小心就可能踩坑——比如选错类别、材料不规范、被他人异议，甚至因“恶意抢注”陷入纠纷。《商标法》第三十条规定，申请注册的商标不得与他人在同一种或类似商品上已经注册的商标相同或近似；第四条也明确，不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回。这些条款看似简单，实际操作中却藏着不少“门道”。 作为加喜财税做了14年商标注册的老兵，我见过太多创业者因为不懂商标法规，要么注册了“无法使用”的商标，要么在维权时证据不足，最后只能“吃哑巴亏”。其实，商标注册没那么神秘，只要掌握方法、规避风险，完全能为企业发展保驾护航。这篇文章我就结合14年实战经验，从6个关键环节拆解创业初期如何规范注册商标，确保不触犯工商法规，帮你把“品牌第一关”稳稳拿下。 ## 商标查询与风险评估 “商标查询这事儿，千万别自己瞎琢磨！”这是我常对创业者说的一句话。很多创业者觉得“我的品牌名字这么独特，肯定没人注册”，结果一查要么撞车，要么近似到让人绝望。商标查询是注册的“第一步”，也是最重要的一步——如果查询不到位，后面所有流程都可能是“无用功”。 ### 查不查？后果可能“血本无归” 有人问：“我就注册一个小生意，有必要花几百块做查询吗？”我的回答是：非常有必要！去年有个做奶茶的客户，开业前没查商标，直接用了“茶言观色”这个名字，结果被一家连锁奶茶品牌发律师函——对方在第43类餐饮服务注册了“茶言观色”，虽然客户做的是奶茶，但属于类似服务，构成商标侵权。最后客户不仅改名，还赔偿了对方3万元，刚起步的店铺因品牌更换元气大伤。 《商标法》第三十一条规定，两个或两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标。也就是说，即使你是原创，如果别人先注册，你就无法使用。商标查询就是帮你提前“扫雷”，看看目标商标是否已被注册或在先申请，避免“白忙活”。 ### 怎么查？自己查vs专业机构查 商标查询有两个渠道：一是自己上国家知识产权局商标局官网（http://sbj.cnipa.gov.cn）的“商标网上查询”系统；二是委托专业代理机构查询。很多创业者喜欢自己查，觉得“省钱省事”，但这里面的坑可不少。 官网查询只能查到“已注册”和“初步审定公告”的商标，但商标注册从申请到公告需要6-9个月，期间可能会有“在先申请但未公开”的商标——这些“盲期商标”你查不到，却可能在未来驳回你的申请。比如有个客户自己查了第25类服装，觉得没问题，提交申请后被驳回，理由是“与另一家公司在先申请的‘XX潮牌’近似”，而这枚在先申请的商标刚好处于盲期。 专业代理机构用的是“专业数据库”，不仅覆盖已注册和公告商标，还包括“在先申请中未公开”“撤三复审中”“无效宣告中”的商标，甚至能做“交叉近似查询”（比如你的商标是图形+文字，他们会拆分开查图形近似、文字近似，再查组合近似）。虽然会多花几百块查询费，但能大幅降低驳回风险。我常说：“省下查询费，可能要赔上注册费+时间成本+品牌改造成本，这笔账怎么算都划算。” ### 查什么？别只盯着“一模一样” 很多人查商标时只盯着“完全相同”，比如“茶颜悦色”查“茶颜悦色”，但忽略了“近似商标”。《商标审查标准》里，“近似”包括音、形、义三个方面：读音相似（比如“娃哈哈”和“哇哈哈”）、字形相似（比如“阿里巴巴”和“阿里爸爸”）、含义相似（比如“苹果”和“平安果”，虽然字不同，但都暗示“平安”）。 去年有个做生鲜的客户，想注册“鲜到家”，自己查了没发现相同商标，提交后被驳回——因为第35类“广告替他人”已有“鲜到家”在先注册。客户很委屈：“我做生鲜，和广告有啥关系？”但《类似商品和服务区分表》里，第35类就包括“广告”，生鲜电商如果涉及线上推广，就属于类似服务。所以查询时不仅要查主营类别，还要查“关联类别”——比如做餐饮的，除了第43类，最好查第30类（食品）、第35类（广告）、第39类（外卖配送）。 ### 查完之后？做“风险评估”才是关键 查询不是“查到没注册就行”，还要评估商标的“注册成功率”。比如“通用名称”“描述性词汇”很难注册——你想注册“纯净水”做矿泉水商标，显然不行，因为“纯净水”是商品的通用名称；再比如“香甜”做蛋糕商标，直接描述了商品特点，缺乏显著性，也会被驳回。 去年有个客户想注册“老北京炸酱面”，我直接劝他放弃——虽然炸酱面是北京特色，但“老北京”是地域名称，“炸酱面”是食品名称，组合起来缺乏显著性，注册成功率极低。后来他改成了“京味斋炸酱面”，通过“京味斋”（臆造词+地域特色）提升了显著性，顺利注册。 风险评估还包括“禁用条款”检查。《商标法》第十条明确规定，与国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章等相同或者近似的，以及带有欺骗性、容易使公众对商品质量等特点产生误认的，不得作为商标使用。比如“中华”“中国”这类词，除非国务院批准，否则普通企业不能用；再比如“最佳”“第一”等绝对化用语，也属于禁用范围。我见过有创业者想注册“全网最佳电器”，直接被驳回——这不是“吹牛”，是违反了禁用条款。 ## 类别选择与全类布局 “老板，您这个商标打算注册哪些类别啊？”这是我每次问创业者时，最常听到的一句话。很多人一脸茫然：“我卖衣服，注册第25类不就行了？”其实，商标类别选择是“战略问题”，选不对，不仅保护不了品牌，还可能给他人“钻空子”。 ### 核心类别：别让“主营”变成“空白” 商标注册按《类似商品和服务区分表》分为45个类别，1-34类是商品类别，35-45类是服务类别。创业初期，首先要注册“核心类别”——也就是你主营商品或服务所属的类别。比如做服装的，第25类（服装、鞋、帽）是核心；做餐饮的，第43类（餐饮服务、酒店住宿）是核心；做软件的，第9类（计算机软件、电子设备）是核心。 去年有个做母婴产品的客户，卖的是婴儿辅食，注册了第5类（婴儿食品）和第29类（奶制品），但没注册第30类（方便食品）。结果有人在第30类注册了“宝宝吃”商标，做婴儿米粉，和客户辅食属于类似商品，导致客户线上平台被投诉下架，只能花大价钱买回商标。这就是典型的“核心类别漏选”——婴儿辅食属于“方便食品”范畴，第30类是核心类别之一。 怎么确定核心类别？可以参考《类似商品和服务区分表》，但更关键的是“结合实际经营”。比如做奶茶的，除了第43类（餐饮服务），如果还卖预包装奶茶（比如瓶装奶茶），就需要注册第32类（饮料）；如果做加盟，就需要注册第35类（商业管理、特许经营的商业管理）。我建议创业者列个“业务清单”，把现在做的、未来一年可能做的业务都写下来，再对应到类别，避免“漏网之鱼”。 ### 关联类别：给品牌穿“防弹衣” 核心类别是“地基”，关联类别就是“围墙”。关联类别包括“上下游类别”和“防御类别”，能防止他人“傍名牌”。比如做服装的，第25类是核心，但上游的布料（第22类）、纽扣（第8类），下游的广告（第35类）、电商服务（第35类），都是关联类别；防御类别则包括“容易造成混淆的类别”，比如第18类（皮革制品）、第26类（服装装饰品）。 去年有个做“小熊”玩具的客户，只注册了第28类（玩具），结果有人在第16类（文具）注册了“小熊”商标，做“小熊铅笔”。虽然玩具和文具不算类似商品，但消费者可能误以为“小熊”是同一个品牌，导致客户品牌认知度下降。后来我们建议他在第16类也注册了“小熊”商标，虽然增加了成本，但避免了品牌混淆。 关联类别不是越多越好，要根据企业规模和预算来定。初创企业如果资金有限，可以优先注册“核心类别+直接关联类别”，比如做餐饮的，先注册第43类（餐饮）、第35类（广告）、第30类（食品原料）；等企业做大了，再考虑“全类布局”。全类布局虽然成本高（一个类别1000元，45类就是4.5万），但能防止“商标被他人抢注用于其他领域”，比如“小米”不仅做手机，还注册了“小米汽车”“小米金融”，这就是典型的全类布局。 ### 行业特性：别被“类别表”困住 《类似商品和服务区分表》是“工具”，不是“标准”。很多行业有特殊性，类别选择不能只看分类表。比如做“在线教育”的，分类表里第41类（教育、培训）是核心，但如果涉及“在线课程平台”，就需要注册第9类（计算机软件）、第42类（软件设计）；做“直播带货”的，第35类（广告替他人）是核心，但如果涉及“直播技术服务”，还需要注册第42类（软件服务）。 去年有个做“跨境电商”的客户，主要帮国内品牌在亚马逊开店，注册了第35类（广告替他人、替他人推销），但没注册第9类（可下载的软件）。结果有人在第9类注册了“XX跨境”商标，做跨境电商管理软件，导致客户无法使用“XX跨境”作为服务商标，只能重新注册。这就是“行业特殊性”——跨境电商不仅涉及广告推广，还涉及技术服务，第9类是关联类别。 怎么把握行业特性？可以多看看同行注册了哪些类别，或者咨询专业代理机构。我们加喜财税有个“行业类别库”，根据服装、餐饮、科技等不同行业，整理了“核心+关联类别清单”，创业者可以直接参考，少走弯路。 ## 材料规范与形式审查 “商标材料这事儿，看似简单，‘坑’可不少。”这是我14年注册经验里最深的体会。很多创业者觉得“不就是填张表、交份材料嘛”，结果因为材料不规范，被商标局“打回来”，甚至直接驳回。其实，商标材料是“注册的通行证”，通不过形式审查，后面的一切都免谈。 ### 申请表：别让“填错”变“白填” 商标注册申请表是“第一关”，需要填写申请人信息、商标图样、指定商品/服务等。这里最容易出错的是“申请人名称”和“地址”。如果以公司名义申请，名称必须和营业执照上的“统一社会信用代码”完全一致，多一个字、少一个字都不行；地址也要精确到“省、市、区、街道门牌号”，不能写“XX大厦”或“XX园区”。 去年有个客户，营业执照上是“XX市XX区XX餐饮管理有限公司”，申请表里写成了“XX市XX区XX餐饮店”，直接被商标局要求补正。客户很着急：“这不就是一个简称吗？”但商标局的规定是“必须和营业执照一致”，没有“通融”的余地。补正需要提交《补正通知书》复印件和营业执照复印件，整个流程又拖了一个月。 指定商品/服务也有讲究。必须选择《类似商品和服务区分表》里的“规范名称”，不能自己编造。比如你想注册“服装”，不能写“衣服”，必须写“第25类：服装；鞋；帽”；想做“奶茶”，不能写“饮料”，必须写“第43类：餐饮服务；咖啡馆；茶馆”。如果不确定，可以参考“分类表”或咨询代理机构，千万别“想当然”。 ### 商标图样：清晰、规范、无“禁用” 商标图样是品牌的“视觉符号”，要求“清晰、可见，不损害社会公共利益”。如果是文字商标，需要提供“黑体”或“宋体”的标准字体，不能使用艺术字（除非是原创设计）；如果是图形商标，需要提交JPG格式，分辨率不低于300DPI，不能有复杂线条或模糊不清；如果是组合商标（文字+图形），需要说明“组合方式”（比如“文字在上，图形在下”）。 去年有个客户想做“一只猫”图形商标，画了一只卡通猫，但猫的耳朵上有个“红色蝴蝶结”，商标局认为“红色蝴蝶结”可能涉及“不良影响”（虽然不是绝对的，但会增加审查风险），要求客户去掉蝴蝶结。客户很不情愿：“这是我们的品牌特色啊！”但为了注册成功，只能妥协，最后商标虽然通过了，但品牌识别度降低了。 还要注意“禁用元素”。《商标法》第十条规定，与国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章等相同或者近似的，以及带有民族歧视性、欺骗性或有害于社会主义道德风尚的，不得作为商标使用。比如用“天安门”做商标，肯定不行；用“伊斯兰”做食品商标，可能涉及民族歧视，也会被驳回。我见过有创业者用“人民币”图案做服装商标，直接被驳回——这不是“创意”，是违法。 ### 委托书：别让“授权”变“纠纷” 如果委托代理机构注册商标，需要提交《商标代理委托书》。委托书需要填写“代理机构名称”“申请人信息”“商标申请号”（如果是后续业务，比如异议、复审，需要填写申请号），并由申请人签字或盖章。 这里最容易出问题是“委托范围不明确”。比如委托书里只写了“商标注册”，但后续需要做“异议答辩”，就需要重新提交委托书；如果是自然人委托，需要签字+身份证复印件；如果是公司委托，需要盖章+营业执照复印件。去年有个客户，委托书里没写“异议答辩”，结果商标被异议时，代理机构无法代理答辩，只能让客户自己去处理，差点错过了答辩期限。 委托书还需要“公证”吗？一般情况下不需要，但如果申请人是外国人或外国企业，就需要经过公证认证。去年有个香港客户想在内地注册商标，委托书需要经过香港律师公证，再由中国委托公证人协会加章，整个流程花了半个月。所以如果是港澳台或外国企业，一定要提前预留“公证时间”，避免耽误申请。 ## 申请流程与时间管理 “商标注册不是‘一交就完事’，是个‘持久战’。”这是我常对创业者说的话。很多创业者以为提交申请后就能“高枕无忧”，其实从申请到拿证，中间有形式审查、实质审查、公告等多个环节，每个环节都有“时间陷阱”，稍不注意就可能“前功尽弃”。 ### 流程六步走：每一步都要“盯紧” 商标注册流程可以概括为“六步走”：提交申请→形式审查→实质审查→初审公告→注册公告→拿证。每一步都有明确的时间要求，错过就可能“重新来过”。 **第一步：提交申请**。提交后1-2个工作日，商标局会下发《申请受理通知书》，证明商标局已收到申请。这个通知书很重要，是“申请在先”的凭证，也是后续办理其他业务（比如商标转让、许可）的基础。 **第二步：形式审查**。受理通知书下发后，商标局会进行形式审查，审查申请材料是否齐全、规范，是否符合基本要求。形式审查需要1个月左右，如果没问题，会进入实质审查；如果有问题，会下发《补正通知书》，要求在15天内补正（从发文日起算）。去年有个客户，补正材料邮寄丢了，错过了15天期限，只能重新提交申请，白白浪费了3个月。 **第三步：实质审查**。形式审查通过后，进入实质审查，审查商标是否符合《商标法》的规定（比如是否与在先商标近似、是否违反禁用条款）。实质审查需要6-9个月，如果没问题，会进入初审公告；如果有问题，会下发《商标驳回通知书》，说明驳回理由。 **第四步：初审公告**。实质审查通过后，商标局会在《商标公告》上公告，公告期为3个月。这3个月是“异议期”，任何人都可提出异议（比如认为商标侵犯了自己的在先权利）。如果没人异议，或异议不成立，就进入注册公告。 **第五步：注册公告**。注册公告为期1个月，公告后商标局会下发《商标注册证》，标志着商标注册成功。 **第六步：拿证**。注册公告结束后，商标局会制作《商标注册证》，一般1-2个月内能拿到。拿到证书后，要及时核对信息（比如申请人名称、商标图样、指定商品），如果有错误，需要在1年内申请更正。 ### 时间管理：别让“等待”变“浪费” 商标注册整个流程下来，最快需要12个月（形式审查1个月+实质审查6个月+公告3个月+拿证1-2个月），慢的话可能需要1年以上（比如被异议、驳回，需要答辩或复审）。所以创业者一定要“提前布局”，不要等品牌要用的时候才想起注册。 我见过最“坑”的案例，有个客户想做“双十一”促销活动，计划10月上线，结果9月才来注册商标，结果商标到第二年8月才拿到，错过了“双十一”黄金期。这就是典型的“临时抱佛脚”——商标注册需要时间，创业初期就要把商标纳入“品牌规划表”，提前6-12个月提交申请。 还有一个“时间陷阱”是“异议期”。公告期内如果收到《异议通知书》，必须在30天内提交《答辩理由书》（从发文日起算）。去年有个客户，商标被异议后，他以为“没关系”，结果错过了30天答辩期限，商标被驳回。后来我们协助他申请“延期答辩”，又花了1个月时间，才把商标抢回来。所以商标局下发的任何文件，都要“第一时间处理”，不要拖延。 ### 进度查询：别让“信息差”变“风险” 商标注册过程中，怎么知道进度？可以上商标局官网查询，也可以让代理机构提供“进度跟踪”。官网查询需要“申请号”，如果申请还没下来，就查不到；代理机构有“内部系统”，能实时看到审查进度（比如“已受理”“已审查”“已公告”）。 去年有个客户，商标提交申请后3个月没动静，以为被驳回了，结果一查，原来还在“形式审查”阶段。他自己很着急，天天打电话给商标局，其实没必要——形式审查需要1个月，实质审查需要6-9个月，这些都是正常时间。所以“进度查询”要“理性”，不要因为“没动静”就焦虑，更不要“频繁催促”商标局，避免“适得其反”。 ## 注册后维护与侵权监测 “商标注册成功，不是‘一劳永逸’，而是‘责任开始’。”这是我14年经验里最想对创业者说的话。很多创业者拿到《商标注册证》后就“扔一边”，结果商标被“撤三”（撤销连续三年不使用）、被他人侵权，甚至自己“违规使用”被处罚。其实，商标注册后的维护和监测，比注册更重要——毕竟注册是“防守”，维护是“进攻”。 ### “撤三”：别让“闲置”变“失效” 《商标法》第四十九条规定，注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或个人可以向商标局申请撤销该注册商标（简称“撤三”）。也就是说，如果你的商标注册后一直不用，就可能被他人申请撤销，一旦撤销，你就失去了商标专用权。 去年有个客户，注册了“XX科技”商标（第9类计算机软件），但公司业务转型，没使用这个商标，结果被一家公司申请“撤三”。客户很慌：“我注册了就能用啊，为什么会被撤销？”其实，“注册”不等于“使用”，“撤三”制度就是为了清理“闲置商标”，避免商标资源浪费。 应对“撤三”的关键是“保留使用证据”。使用证据包括：商品销售合同、发票、广告宣传（比如海报、传单、线上推广）、产品实物（带有商标的商品或包装）、展会参展记录等。证据需要体现“商标”和“商品/服务”的对应关系，比如发票上需要写明“XX商标商品”，广告宣传上需要展示“商标图样”。 去年我们有个客户收到“撤三”通知，我们协助他收集了2021-2023年的销售合同（10份）、发票（20张）、线上推广截图（朋友圈广告、电商平台详情页）、展会照片（2次行业展会），证明商标“连续三年使用”，最终商标局驳回了对方的撤销申请。所以商标注册后，一定要“定期使用”并“保留证据”，避免“被撤销”。 ### 续展：别让“过期”变“作废” 《商标法》第四十条规定，注册商标有效期为10年，自核准注册之日起计算。有效期满需要继续使用的，应当在期满前12个月内申请续展；在此期间未能提出申请的，可以给予6个月的宽展期。宽展期满仍未提出申请的，注销该注册商标。 也就是说，商标注册10年后需要“续展”，否则会失效。去年有个客户，商标注册于2013年，2023年到期了，他没续展，结果商标被注销，后来想重新注册，发现已经被他人抢注，只能花高价买回。这就是典型的“忘记续展”——很多创业者不知道商标有“有效期”，或者“懒得续展”，结果失去了商标专用权。 续展流程很简单：提交《商标续展注册申请书》、商标注册证复印件、营业执照复印件，缴纳续展费（每个类别1000元）。续展可以在期满前12个月内申请，也可以在期满后的6个月宽展期内申请（宽展期需要多缴纳500元/类）。所以拿到商标注册证后，一定要“记下到期日”，提前1-2个月办理续展，避免“过期失效”。 ### 侵权监测：别让“傍名牌”变“真名牌” 商标注册后，还要“监测侵权”，防止他人“傍名牌”。侵权行为包括：在同一种或类似商品上使用相同或近似商标（比如“康帅傅”模仿“康师傅”）、销售侵权商品、伪造商标标识等。这些行为不仅损害品牌声誉，还可能让消费者“混淆”，影响企业正常经营。 去年有个做“运动鞋”的客户，发现市场上出现了“XX运动鞋”（商标和客户商标近似），价格比客户便宜一半，销量很高。客户很着急：“我们的正品卖不动了，怎么办？”我们协助客户做了两件事：一是收集侵权证据（购买侵权商品、保存购物记录、拍摄侵权产品照片），二是向市场监管部门投诉。最终市场监管部门查处了侵权店铺，没收了侵权商品，并对侵权方进行了罚款，客户的品牌销量逐渐恢复。 侵权监测需要“主动”，不能等“消费者投诉”。可以通过“线上+线下”方式监测：线上定期查电商平台（淘宝、京东、拼多多）、社交媒体（抖音、小红书），看是否有侵权商品；线下参加行业展会、逛批发市场，看是否有侵权产品。如果发现侵权，要及时“固定证据”（比如购买公证、网页截图公证），然后通过“行政投诉（市场监管部门）”“民事诉讼（法院）”“刑事报案（假冒情节严重）”等途径维权。 ### 规范使用：别让“违规”变“违法” 商标注册后，还要“规范使用”，避免“违规使用”被处罚。规范使用包括：不得自行改变商标图样（比如文字商标改成艺术字，图形商标增加元素）、不得自行改变注册人名义（比如公司更名后没办理商标变更）、不得超出核定商品使用（比如注册第25类服装，却用在第30类食品）。 去年有个客户，商标注册证上的商标图样是“黑体文字”，但他为了“好看”，把文字改成了“艺术字”，结果被市场监管部门处罚，罚款5000元，并要求“恢复原样”。客户很委屈：“我自己的商标，改个字体怎么了？”其实，《商标法》第四十九条规定，商标注册人在使用注册商标时，自行改变注册商标、注册人名义、地址或其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正，期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。所以商标使用必须“和注册证一致”，不能“随意改动”。 还有“冒充注册商标”的坑。有些创业者拿到《受理通知书》（还没拿到注册证），就在商品上标注“®”商标，这是“冒充注册商标”，会被处罚。®是“注册商标”的标记，只有拿到《商标注册证》后，才能使用。在申请期间，可以使用“TM”标记（表示商标已申请），但不能使用®。 ## 常见违规行为与规避 “商标注册中的‘坑’，除了前面说的，还有很多‘隐蔽违规’。”这是我14年经验里总结的“血泪教训”。很多创业者不是“故意违规”，而是“不懂法规”，结果触犯了《商标法》，轻则商标被驳回，重则面临行政处罚甚至刑事责任。下面我就讲几个最常见的“违规行为”，帮你“避坑”。 ### 恶意抢注：别让“投机”变“违法” 恶意抢注是指“以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标，或者损害他人现有的在先权利”。比如，你和朋友聊天时说了个品牌名字，朋友抢注了；或者你公司的员工离职后，抢注了你公司正在使用的商标；或者你明知某个商标是驰名商标，还抢注在其他类别上。 去年有个客户，想注册“老干妈”做辣酱商标，我直接劝他放弃——“老干妈”是驰名商标，即使不在类似商品上注册，也可能被认定为“恶意抢注”。客户很不服：“我做的辣酱和老干妈不一样啊！”其实，《商标法》第十三条规定，就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用；就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。 规避恶意抢注的关键是“诚实守信”。不要抢注他人的“在先商标”（比如未注册但已使用的商标）、“驰名商标”、“企业名称、字号、肖像”等。如果你的商标被他人恶意抢注，可以在“公告期”提出异议，或者在“注册后5年内”申请无效宣告。去年我们有个客户，“XX品牌”被他人抢注，我们协助他在公告期提出异议，收集了客户品牌使用证据（销售合同、广告宣传、消费者评价），最终商标被驳回，客户成功拿回了商标。 ### 虚假宣传：别让“吹牛”变“处罚” 有些创业者为了“吸引眼球”，在商标使用中做虚假宣传，比如“全国第一”“最佳品质”“100%纯天然”等。这些宣传属于“绝对化用语”，违反了《广告法》和《商标法》，会被市场监管部门处罚。 去年有个客户，卖“有机蔬菜”，在商标包装上标注“中国第一有机蔬菜”，结果被消费者举报，市场监管部门认定其“虚假宣传”，罚款10万元，并要求“更换包装”。客户很委屈：“我们的蔬菜确实是有机啊，怎么就虚假了？”其实，“中国第一”是“绝对化用语”，即使是真的，也不能在广告或商标中使用。《广告法》第九条规定，广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语；《商标法》第十条也规定，带有欺骗性、容易使公众对商品质量等特点产生误认的，不得作为商标使用。 规避虚假宣传的关键是“实事求是”。商标宣传要“基于事实”，不要使用“绝对化用语”；如果需要强调“品质”，可以用“优质”“放心”等相对客观的词汇。比如“XX有机蔬菜，源自生态农场”，既突出了产品特点，又不会涉及虚假宣传。 ### 商标转让与许可：别让“随意”变“纠纷” 商标转让是指“注册商标所有人在法律允许的范围内，将其注册商标转移给他人所有”；商标许可是指“注册商标所有人通过签订使用许可合同，许可他人使用其注册商标”。这两个行为如果不规范，很容易产生“纠纷”。 去年有个客户，把“XX服装”商标转让给了朋友，但没办理“商标转让申请”，只是签了一份转让协议。结果朋友拿着商标卖服装，客户又把商标卖给了另一个人，导致“一标二卖”，最后双方对簿公堂，客户不仅赔偿了朋友损失，还失去了商标。这就是典型的“未办理转让手续”——商标转让需要“书面协议+商标局核准”，才算生效，仅仅“签协议”是不够的。 商标许可也需要“备案”。《商标法》第四十三条规定，许可他人使用其注册商标的，许可人应当将其商标使用许可报商标局备案。虽然备案不是“强制要求”，但备案后，许可人可以“对抗第三人”，避免“商标被转让或许可给多人”的纠纷。去年我们有个客户，许可他人使用“XX餐饮”商标，我们协助他办理了“备案手续”，后来被许可人私自转让商标，客户通过备案文件，成功阻止了转让，维护了自己的权益。 规避商标转让与许可纠纷的关键是“规范手续”。转让要提交《商标转让申请书》、转让协议、双方营业执照复印件，缴纳转让费（每个类别1000元）；许可要签订《商标使用许可合同》，明确许可范围（独占、排他、普通）、许可期限、许可费用，并办理“备案手续”。这些手续最好委托专业代理机构办理，避免“遗漏细节”。 ## 总结 创业初期商标注册，看似是“法律程序”，实则是“品牌战略”。从商标查询到类别选择，从材料准备到申请流程，从注册后维护到侵权监测，每一步都需要“谨慎对待”。14年的经验告诉我，很多创业者不是因为“不够聪明”，而是因为“不够重视”，结果在商标上栽了跟头。其实，商标注册没那么复杂，只要掌握“查询-选择-申请-维护”四个环节，就能“规避风险，筑牢品牌”。 未来，随着创业环境越来越规范，商标的重要性只会“越来越强”。数字化工具（比如商标查询系统、侵权监测软件）的发展，会让商标注册和维护更高效，但“专业经验”依然不可或缺——尤其是在应对“复杂异议”“撤三案件”“恶意抢注”时，需要结合法规和证据，为企业“保驾护航”。 创业是一场“马拉松”，商标是“跑鞋”，只有“穿好跑鞋”，才能“跑得更远”。希望这篇文章能帮到创业初期的你，让你在商标注册上“少走弯路”，把“品牌第一关”稳稳拿下。 ## 加喜财税见解总结 加喜财税凭借14年注册经验，认为商标注册不仅是法律程序，更是品牌战略的基石。我们建议创业者从“查询-选择-申请-维护”全流程把控，结合行业特性精准布局类别，重视材料规范与时间管理，避免因小失大。同时，动态监测商标状态，及时应对侵权风险，为品牌长远发展筑牢法律防线。专业的事交给专业的人，让创业者专注于核心业务，这才是创业成功的“密码”。